PDD, firma stojící za rychle rostoucí nákupní aplikací Temu, otřásá čínským klubem Big Tech.
Ve čtvrtek zprávy o tržní kapitalizaci Alibaby podsouvat se to PDD se dostalo na titulky po celém čínském internetu. Tento vývoj znamenal historický posun v čínském e-commerce prostoru, kde Alibaba léta držela korunovační klenot. Nyní 24letý úřadující držitel čelí největším výzvám, zatímco osmiletý PDD dohání působivý vzestup.
PDD, jehož tržní hodnota poté přesáhla 188 miliard dolarů hlášení zdvojnásobení tržeb meziroční, se ani neobchoduje na svém historickém maximu, které bylo zaznamenáno na začátku roku 2021. Tento okamžik je připomínkou postupného sestupu Alibaby ze svých výšin v poslední době.
Potíže společnosti Alibaba začaly koncem roku 2020 poté, co její zakladatel Jack Ma veřejně kritizoval čínské předpisy, což vyvolalo otřesy v technologickém průmyslu země. Jeho poznámky byly široce vnímány jako katalyzátor pro pozastavení počáteční veřejné nabídky společnosti Ant Group, fintech giganta, který vytvořil. V následujících dvou letech zahájil Peking sérii zásahů proti internetovému sektoru ve snaze ovládnout mocné hráče, jako je Alibaba.
Když se Ma stáhla z očí veřejnosti, Alibaba pracovala na rozdělení do šesti nezávislých subjektů, ale části plánu byly náhle opuštěny. V září firma řekl rozhodla se ukončit vyčlenění své jednotky cloud computingu s odvoláním na nejistoty vyvolané americkými kontrolami exportu pokročilých počítačových čipů do Číny. Rovněž odložila plánované IPO své potravinářské operace Freshippo. Série zpráv vymazala miliardy dolarů z tržní hodnoty Alibaby.
Mezitím PDD postupuje kupředu díky růstu doma i v zámoří. V posledních letech se jeho domácí trh Pinduoduo stal impozantním soupeřem Alibaba's Taobao, který nabízí širokou škálu nízkonákladových produktů a výrazné slevy pro zákazníky, i když jeho tah přišel za cenu velkých marketingových nákladů a stlačených obchodních marží.
Neodradily jej prudce rostoucí prodejní a marketingové výdaje – které za prvních devět měsíců roku 2023 vzrostly na 55,6 miliardy juanů (7,6 miliardy dolarů) ve srovnání s 36,6 miliardami juanů ve stejném období loňského roku –Společnost Temu přenesla svůj recept na růst z Číny na přibližně 40 trhů. Firma vygenerovala za první tři čtvrtletí letošního roku tržby 21,8 miliardy dolarů.
Se svým chytlavým sloganem Nakupujte jako miliardář se Temuův agresivní marketing vyplácí. Za posledních 90 dní se aplikace umístila na vrcholu nákupní kategorie v USA App Store a Google Play Store, podle společnosti pro průzkum trhu. data.ai .
Vzestup Temu se stal hrozbou pro společnost Amazon a začínající Shein. Oba cílení na spotřebitele citlivé na náklady a spoléhání se na dodavatelské řetězce v Číně, Sheinu a Temu byly v právní bitvě, ale nedávno stáhly své žaloby proti sobě.
Není překvapením, že americké úřady už Temuův vzestup sledují. V dubnu americko-čínská ekonomická a bezpečnostní kontrolní komise pod Kongresem zveřejnila zprávu, která podrobně popisuje výzvy, které představují čínské platformy rychlé módy, a vyzvala Temu a Sheina. Mezi tyto výzvy patří využívání mezer v obchodu; obavy o výrobní procesy, vztahy se zdroji, bezpečnost výrobků a využívání nucené práce; a porušování práv duševního vlastnictví.
Temu by se mohl stát dalším TikTok, pokud bude jeho vliv v USA nadále růst, což pak vyděsí politiky, kteří považují aplikace spojené s Čínou za bezpečnostní hrozby. Než se však uskuteční jakákoli akce k omezení platformy, Temu bude i nadále přitahovat uživatele neúnavným utrácením za reklamy a slevy.
Čínská bezohledná taktika elektronického obchodování se stává globální, protože válka Shein-Temu eskaluje