Match Group, společnost, která vlastní několik seznamovacích aplikací, včetně Tinder a Hinge, propuštěn jeho úterní zpráva o výdělcích za první čtvrtletí, která ukazuje, že platící uživatelská základna Tinderu klesá již šesté čtvrtletí v řadě. Na druhou stranu Hinge zaznamenal nárůst členů, kteří jsou ochotni za aplikaci zaplatit. Tinder měl v 1. čtvrtletí 2024 10 milionů platících uživatelů, což je o 9 % méně než v předchozím roce. Mezitím má Hinge nyní 1,4 milionu platících uživatelů, což představuje meziroční nárůst o 31 %.
Úpadek Tinderu byl předvídatelný kvůli posunu v kultuře seznamovacích aplikací, ke kterému v posledních letech došlo. Mladší uživatelé se více zajímají o seriózní, dlouhodobé vztahy namísto příležitostných spojení, kterými je Tinder známý. Od svého vzniku si Hinge získal oblibu mezi uživateli hledajícími podstatnější spojení.
Zatímco Tinder se snaží udržet platící uživatele, Hinge je na dobré cestě stát se byznysem s příjmy ve výši 1 miliardy dolarů, vychvaluje generální ředitel Bernard Kim během konferenčního hovoru s investory ve středu ráno. Společnost Hinge zaznamenala v posledních šesti letech značný nárůst tržeb, přičemž přímé tržby v prvním čtvrtletí vzrostly na 124 milionů USD, což je o 50 % více než v předchozím roce. Jen v roce 2023 přinesl Hinge 396 milionů dolarů.
Jedním z problémů, kterým Tinder v současnosti čelí, je přesvědčování členů, aby viděli hodnotu v jeho funkcích à la carte (ALC) nebo nákupech v aplikaci, mezi které patří Super To se mi líbí, Boosty, See Who Likes You a další. Příjmy ALC tvoří asi 20 % přímých příjmů Tinderu. V 1. čtvrtletí 2024 se však tržby ALC snížily o 13 %. To je v kontrastu s rekordně vysokými nákupy à la carte v roce 2018.
Finanční ředitel Match Group Gary Swidler během hovoru přiznal, že slabší růst příjmů à la carte byl již delší dobu sestupným trendem. V poslední době je však stále přísnější a brání nám ve velmi dobrých výkonech.
Domníváme se, že pokles příjmů ALC pramení z úbytku uživatelů a nižších průměrných objemů nákupů, zčásti kvůli slabším spotřebním výdajům u mladší uživatelské základny, mimo jiné, řekl Swidler a dodal, že se očekává, že plátci Tinder budou klesat podobným tempem v roce druhé čtvrtletí. Společnost očekává, že ve třetím čtvrtletí budou patrné známky zlepšení.
Hlavním důvodem pro přijetí nabídky à la carte bylo oslovit potřeby Gen Zers, kteří si uvědomují cenu, a pomoci jim, aby si jich všimli potenciální shody za nižší cenu. Match říká, že bude v příštích čtvrtletích pokračovat v zavádění nových funkcí à la carte na Tinder za dostupné ceny, dodal Swidler.
Namísto přidávání dalších možností však může Tinder zvážit svou sesterskou seznamovací aplikaci Hinge, která nabízí pouze dvě funkce à la carte: Boosts a Roses.
Tinder učinil několik pokusů o zlepšení celkové zkušenosti s produktem, včetně přidání nových bezpečnostních prvků, jako je např Sdílejte moje rande , kde mohou uživatelé sdílet své rande plány s přáteli. Později v létě bude aplikace vyžadovat fotky obličejů v profilu každého. Spustí také funkci AI Photo Selector, která vybere 10 nejlepších snímků ze seznamu fotoaparátu uživatele pro zlepšení kvality profilu.
V posledních měsících Tinder pracoval na tom, aby stále zvyšoval své příjmy vytlačováním více peněz z klesající základny platících uživatelů, jako při spuštění 499 $ měsíčně plán pro elitní uživatele. Ale jeho prognóza příjmů Tinder v nadcházejícím čtvrtletí označuje růst bude stagnovat nebo se zvýší pouze o 1 %, na 475 až 480 milionů dolarů.
Tinder snobové nyní mohou platit 499 $ měsíčně, aby byli spojeni s „nejžádanějšími“ profily
Příspěvek aktualizován po zveřejnění s podrobnostmi o příjmech; 17:15 a 8.5.24