FLOC (Federated Learning of Cohorts), kontroverzní projekt společnosti Google pro nahrazení souborů cookie pro zájmově orientovanou reklamu místo toho seskupováním uživatelů do skupin uživatelů se srovnatelnými zájmy, je mrtvý. Na jeho místě dnes Google oznámil nový návrh: Témata .
Myšlenka je taková, že se váš prohlížeč dozví o vašich zájmech, když se budete pohybovat po webu. Uchová data za poslední tři týdny vaší historie procházení a od nynějška Google omezuje počet témat na 300 a plánuje to časem rozšířit. Google poznamenává, že tato témata nebudou zahrnovat žádné citlivé kategorie, jako je pohlaví nebo rasa.
dopředu Carepod
Aby Google zjistil vaše zájmy, kategorizuje stránky, které navštěvujete, na základě jednoho z těchto 300 témat. U webů, které dosud nebyly kategorizovány, převezme řízení lehký algoritmus strojového učení v prohlížeči a poskytne odhadované téma na základě názvu domény.
Poděkování za obrázky: Google
Když narazíte na web, který podporuje rozhraní Topics API pro reklamní účely, prohlížeč bude sdílet tři témata, která vás zajímají – jedno pro každý ze tří posledních týdnů – vybraná náhodně z vašich pěti hlavních témat každého týdne. Web to pak může sdílet se svými reklamními partnery a rozhodnout, které reklamy vám zobrazí. V ideálním případě by to znamenalo soukromější způsob rozhodování, která reklama se vám zobrazí – a Google poznamenává, že uživatelům také poskytuje mnohem větší kontrolu a transparentnost, než je v současnosti standard. Uživatelé budou moci kontrolovat a odstraňovat témata ze svých seznamů – a také vypnout celé rozhraní Topics API.
Návrh témat vycházel z našich poznatků z dřívějších zkoušek FLoC, uvedl Ben Galbraith na tiskovém brífinku před dnešním oznámením vedoucí služby Privacy Sandbox společnosti Google. A to vedlo k hromadě skvělé zpětné vazby od komunity, jak jistě víte. Témata jako taková nahrazují náš návrh FLoC a já chci zdůraznit, že celý tento proces sdílení návrhu, testování, shromažďování zpětné vazby a následného opakování návrhů – to je celý otevřený proces vývoje, který jsme chtěli pro Sandbox a opravdu ukazuje, jak proces funguje podle plánu.
ios 17 datum vydání 2023
Poděkování za obrázky: Google
Galbraith poznamenal, že Google mluvil s řadou stran, aby získal zpětnou vazbu k tomuto novému návrhu, ale dnes to znamená začátek procesu spolupráce společnosti s ekosystémem. Uvidíme, zda budou mít další výrobci prohlížečů zájem o přidání Topics API. Vzhledem k tomu, že se všichni rychle otočili k FLoC, jsem poněkud skeptický, že budou chtít přijmout Topics API, ale bude zajímavé sledovat, jak ekosystém zareaguje.
Za zmínku také stojí, že pro inzerenty jsou Témata pouze jedním potenciálním signálem k rozhodnutí, kterou reklamu zobrazit danému uživateli. V některých ohledech se pro ně jen stává dalším signálem, který lze rozšířit například o data o článku, který uživatel právě čte, nebo o další kontextová data o uživateli.
V plánu je začít zkoušet rozhraní Topics API na konci tohoto čtvrtletí, ale aby se daly do pohybu, Google dnes také zveřejnil technický vysvětlovač který se ponoří o něco hlouběji do detailů návrhu.