Spotify tento víkend obnovilo smlouvu s podcasterem Joem Roganem, ale se zvratem. Po téměř čtyřech letech už The Joe Rogan Experience není exkluzivní podcast pro Spotify.
Může se to zdát jako ústupek ze strany Spotify, protože exkluzivní nabídky jsou již dlouho součástí strategie společnosti. Na začátku snahy Spotify vlastnit podcasting získala oblíbená studia jako Gimlet a Parcast. Časem Spotify proměnilo pořady těchto studií na exkluzivitu, takže už nebyly dostupné v žádné jiné aplikaci – ale asi o čtyři roky později se tento herní plán posouvá. Nyní může Spotify těžit z prodeje reklam na těchto pořadech více než z toho, že by si posluchače stáhlo Spotify do kouta.
Podle a prohlášení od dělnických odborů Gimlet a Parcast tato strategie konverze posluchačů z jiných podcastových platforem nikdy nefungovala tak dobře. Některé pořady po převedení na exkluzivitu Spotify ztratily více než tři čtvrtiny diváků.
Dává smysl, že se strategie podcastů Spotify mění, protože to nefungovalo. Platforma provedla několik akvizic začínajících v oblasti podcastingu, každá v hodnotě stovek milionů dolarů, a poté investovala do vysoce nákladných obchodů s velkými jmény Barackem a Michelle Obamovými a Meghan Markle a princem Harrym. Královský pár natočil pouze 12 epizod jednoho podcastu, ale říká se, že byly zaplaceny 20 milionů dolarů . Tato špatná obchodní rozhodnutí frustrovala podcastery, kteří sledují, jak společnost, která měla způsobit revoluci v podcastingu, využívá tři kola propouštění za rok.
Zážitek Joe Rogana je však jedinečnou součástí portfolia Spotify (a to aniž byste začali na hostiteli opakoval schválení z škodlivý dezinformace ). V roce 2022 měla show kolem 11 milionů posluchačů na epizodu. Od příchodu na Spotify v roce 2020 je pořad Joe Rogana každoročně nejposlouchanějším podcastem na platformě. Pokud exkluzivita negeneruje výnosy, o které Spotify doufalo, pak má smysl zkusit jiný přístup.
Skutečnou hodnotou vztahu Spotify s Joe Roganem je být jeho výhradním prodejcem reklam, řekl Mnohonásobné produkce CEO Amanda McLoughlin, která spravuje prodej reklam pro více než 25 podcastů. Nutit společnosti, které chtějí nakupovat reklamy v pořadu Joea Rogana, aby tak činily přes Spotify, musí být ziskovější než nutit jeho posluchače, aby používali jejich aplikaci. Myslím, že to zjistili během prvního období dohody a byli ochotni nechat exkluzivitu platformy jít, aby si zachovali exkluzivitu prodeje reklam, řekla Gadget Insider.
Za posledních pět let se Spotify stalo jediným kontaktním místem pro produkci podcastů prostřednictvím akvizic v hodnotě více než 1 miliardy dolarů dohromady. Spotify vlastní produkční proces tvorby podcastu od začátku do konce – svůj podcast můžete nahrávat, upravovat, distribuovat a zpeněžit prostřednictvím technologie, kterou Spotify zakoupilo od Anchor, Megaphone a dalších společností. V případě těchto senzačních pořadů je zvláště relevantní program automatických reklam Spotify pouze pro pozvání, protože umožňuje Spotify výrazně snížit příjmy z reklamy.
V programu automatických reklam se příjmy z reklamy dělí 50:50 mezi Spotify a podcaster. Na show, jakou má Joe Rogan, je to obrovské množství peněz. V rámci odvětví podcastů mohou být tyto nabídky někdy strukturovány tak, aby poskytovaly talentům zálohu na prodej reklamy. Je tedy možné, že Spotify platí Joe Roganovi v krátkodobém horizontu hodně peněz v naději, že společnost vydělá ještě více peněz díky snížení prodeje reklam v dlouhodobém horizontu. Spotify odmítlo komentovat povahu dohody.
Stejná logika by mohla následovat pro další špičkové podcasty, které se osvobozují od exkluzivity Spotify, jako je Zavolej jí tati . Když se moderátorka Alex Cooper blíží ke konci své tříleté smlouvy se Spotify za 60 milionů dolarů, také ona podepsala novou smlouvu, která jí umožňuje publikovat její show na jiných platformách. Spotify si však ponechává výhradní práva na video verzi podcastu. Stejně jako The Joe Rogan Experience může Spotify vydělat více peněz prodejem reklam na Call Her Daddy než zachováním exkluzivních vydavatelských práv.
Odstranění exkluzivity ze smlouvy s Roganem by také mohlo pomoci pověsti Spotify s podivným vedlejším účinkem. Spotify se stále musí potýkat s etikou upisování podcastera, který chrastí konspiracemi a poškozuje svůj vztah s umělci jako Joni Mitchell a Neil Young, kteří na protest odstranili svou hudbu ze Spotify (překvapivě Roganovo šíření dezinformací souvisejících s koronavirem nemělo jakýkoli hmatatelný dopad na podnikání Spotify).
Společnost Spotify odmítla sdělit konkrétní podrobnosti o své nové dohodě s Roganem. Zástupce Spotify však Gadget Insider řekl, že bude zajišťovat distribuci a prodej reklam, které budou optimalizovány pro budoucí růst.
tik tok náboj
Od doby, kdy byl podcast na Spotify, se celkový poslech podcastů zvýšil o 232 %, ale tento skok by mohl odrážet i další rozsáhlé investice Spotify do prostoru.
V důsledku tohoto exponenciálního růstu, který jsme viděli, to přilákalo širokou škálu inzerentů, kteří podpořili 80% nárůst příjmů v roce 2023 od roku 2021, včetně 45% nárůstu příjmů v roce 2023 pro show, napsala společnost e-mail na Gadget Insider.
Joe Rogan se může zbavit exkluzivity nebude dobrá věc pro společnost... ale pravděpodobně je to dobré pro konečný výsledek Spotify.
Všechno, co víte o podcastovém průmyslu, je lež
Odpor Spotify vůči Joe Roganovi příliš neposílil své streamovací soupeře